Как мы запустили бренд-медиа про экологичную жизнь для банка «Центр-инвест»
Центр-инвест — крупнейший частный банк на Юге России.
Один из немногих в стране, кто последовательно выстраивает свою стратегию по принципам ESG.
Чтобы усилить это позиционирование, банк решил запустить бренд-медиа «Зелёный вектор» — об экологичности, осознанности и устойчивом образе жизни. Проект должен был не просто рассказывать о ценностях банка, а помогать людям выстраивать более гармоничную, экологичную и бережную жизнь — в семье, быту, финансах.
Чтобы усилить это позиционирование, банк решил запустить бренд-медиа «Зелёный вектор» — об экологичности, осознанности и устойчивом образе жизни. Проект должен был не просто рассказывать о ценностях банка, а помогать людям выстраивать более гармоничную, экологичную и бережную жизнь — в семье, быту, финансах.
Что нужно
было сделать
Главная цель — сделать ESG-ценности частью повседневной жизни аудитории банка.
Для этого нужно было:
Для этого нужно было:
- Спроектировать и запустить медиа с нуля: от концепции до редакции.
- Настроить регулярное производство и дистрибуцию контента.
- Сделать так, чтобы медиа приносило органический трафик и не требовало больших вложений в продвижение.
Как подошли к задаче
Создали концепцию и рубрикатор
Провели интервью с представителями ЦА: миллениалы и поколение 40+, живущие в регионах. Они не интересуются глобальной повесткой, но ищут простые, прикладные решения.
Сокращали статьи
Так родилась идея: Медиа без пафоса, про осознанность «из подручных материалов». Собрали 5 рубрик:
- Про деньги: как управлять личными финансами.
- Про быт: как упростить и улучшить повседневную жизнь.
- Про близких: как заботиться об отношениях.
- Про природу: как внедрять экопривычки.
- Про людей: пользовательский опыт тех, кто изменил свою жизнь.
визуальный стиль
Разработали визуальный стиль
Чтобы уйти от агрессивной экоповестки и сделать медиа мягким и дружелюбным, выбрали визуал с плавными линиями и светлыми тонами. Каждая иллюстрация не просто оформляет статью, а помогает считывать её смысл — даже без текста.
Также адаптировали стиль под соцсети: иллюстрации легко ресайзятся, поэтому одна единица контента работает сразу на нескольких площадках.
Также адаптировали стиль под соцсети: иллюстрации легко ресайзятся, поэтому одна единица контента работает сразу на нескольких площадках.
дистрибуцию
Настроили редакцию и SEO-процессы
Набрали авторов под каждую рубрику. Запустили регулярное производство: 7 материалов в месяц, каждый с адаптацией для соцсетей и Дзена.
SEO-анализ — обязательная часть работы. В каждой статье закладываем запросы, ответы на которые люди действительно ищут.
Примеры:
SEO-анализ — обязательная часть работы. В каждой статье закладываем запросы, ответы на которые люди действительно ищут.
Примеры:
дистрибуцию
Запустили дистрибуцию
У «Зелёного вектора» теперь есть:
- Сайт — основная база контента и трафика из поиска.
- Дзен — канал для получения охватов.
- VK и Telegram — каналы для построения сообщества.
дзен
Адаптировали контент под Дзен
Это отдельная работа:
- заменяем заголовки на более «живые» и проблемные;
- подбираем обложки с живыми фото — на них больше кликают;
- сокращаем длинные статьи до 7000 знаков;
- добавляем призывы перейти на сайт или почитать ещё.
Что поменялось в процессе
Изначально мы планировали использовать только иллюстрации, но в процессе увидели, что аудитория Дзена лучше реагирует на живые фото. Пришлось изменить механику: теперь публикуем материалы в двух видах — с «нативной» обложкой и с брендовым визуалом.
Также провели тонкую настройку тональности: сдвинули фокус с экологии как абстрактной ценности к экологичному подходу к жизни в целом, без пафоса и прессинга.
Также провели тонкую настройку тональности: сдвинули фокус с экологии как абстрактной ценности к экологичному подходу к жизни в целом, без пафоса и прессинга.
Что получилось в итоге
Трафик на сайт медиа — из органического поиска.
— Стабильный выпуск 7 материалов в месяц, каждый с ресайзами и адаптацией.
— Регулярные публикации в Дзене.
Что сказал клиент
«Команда агентства Advertalyze качественно и эффективно обеспечивает работу с социальными сетями и бренд-медиа Банка, реализует performance- и бренд-задачи. Агентство зарекомендовало себя как надёжный партнёр, который профессионально помогает достигать запланированных результатов, с учётом необходимой конфиденциальности и политики Банка».
Павел Матвеев
Заместитель Председателя Правления банка «Центр-инвест»
Что думает команда
«Работа с Дзеном — это постоянная адаптация. Сегодня работают статьи от первого лица, завтра — подборки. Но если понимать поведение аудитории, можно дотянуться до неё без рекламных бюджетов. Для регионального банка это особенно важно».
Павел Даниленко
Content Lead Advertalyze