Привлечение регистраций для Chad AI через ПромоСтраницы Яндекса
Chad AI — SaaS-сервис для работы с нейросетями. Позволяет пользователям генерировать тексты и изображения на русском языке без VPN, объединяя в одном окне ChatGPT-4o, Midjourney, DALL·E и Stable Diffusion.
Продукт ориентирован на digital-специалистов, фрилансеров, студентов и всех, кто регулярно работает с контентом. Наше агентство является одним из совладельцев Chad, поэтому мы тестировали все подходы максимально гибко и глубоко.
Продукт ориентирован на digital-специалистов, фрилансеров, студентов и всех, кто регулярно работает с контентом. Наше агентство является одним из совладельцев Chad, поэтому мы тестировали все подходы максимально гибко и глубоко.
Что нужно
было сделать
Задача: привлекать регистрации на сайте сервиса.
Изначально основной канал — таргетированная реклама во ВКонтакте. Однако стоимость одной регистрации начала стремительно расти, иногда достигала 150 ₽ даже после оптимизаций. Чтобы не зависеть от одного источника, мы решили протестировать ПромоСтраницы Яндекса — инструмент, который обычно используют для повышения доверия к бренду, а не для прямого performance-маркетинга.
Изначально основной канал — таргетированная реклама во ВКонтакте. Однако стоимость одной регистрации начала стремительно расти, иногда достигала 150 ₽ даже после оптимизаций. Чтобы не зависеть от одного источника, мы решили протестировать ПромоСтраницы Яндекса — инструмент, который обычно используют для повышения доверия к бренду, а не для прямого performance-маркетинга.
Как подошли к задаче
Подготовили статью
Мы выбрали формат сторителлинга — рассказали о том, как из России получить доступ к зарубежным нейросетям, избежав VPN и оплаты иностранными картами. Это чётко отражало главное преимущество Chad AI.
разработали
Разработали 4−5 обложек и заголовков
Алгоритм Яндекса тестировал их в разных комбинациях и показывал чаще те, что работали лучше.
оптимизировали
Оптимизировали контент
На старте 45% дочитывали статью — хороший показатель, но CTR был низким (0,5%). Чтобы его увеличить, мы:
- Тестировали заголовки с акцентом на россиян.
- Использовали сгенерированные изображения: роботов, компьютеры, элементы интерфейса.
- Добавили обложку с 3D-монитором, из которого выходит здание в стиле Кремля, — она попала точно в ожидания ЦА.
сезонностью
Работали с сезонностью
Летом активность студентов — ключевой части аудитории — снизилась. Мы поменяли акценты: стали говорить не про учёбу, а про задачи digital-специалистов. Это помогло удержать показатель ниже 150 ₽.
Что поменялось в процессе
- Пересмотрели ЦА. Ушли от широкой студенческой аудитории к конкретным сегментам: фрилансерам, маркетологам, дизайнерам и их клиентам.
- Оптимизировали заголовки и обложки: тестировали до тех пор, пока не добились нужного показателя стоимости.
- Провели раздельные тесты РСЯ и поиска, а затем объединили кампанию — это неожиданно снизило стоимость регистрации ещё на 100 ₽.
Что получилось в итоге
Оптимизация позволила удерживать цену регистрации в пределах 100−150 ₽, несмотря на сезонные колебания.
Что сказал клиент
«Неожиданно было, что с ПромоСтраниц получится привлекать регистрации. Изначально рассматривали этот инструмент как брендовый, но спустя время увидели потенциал для performance-целей. В ПромоСтраницах есть аудитория, до которой невозможно дотянуться в других каналах. При помощи написания статей и тестирования креативов получили подписчиков и регистрации в сервисе от совершенно новой аудитории. Поэтому инструмент отличный».
Сергей Ударцев
Менеджер по медиакоммуникациям Chad AI
Что думает команда
«То, что хорошо работает в продвижении одной тематики, не всегда подойдёт в другой. Мы разделили кампании на отдельные плейсменты: РСЯ и поиска, потому что у них разные цели и алгоритмы обучения, — так как, по нашему опыту, это наиболее эффективная стратегия. Из-за неудовлетворённости результатами в рамках теста запустили кампанию с объединёнными плейсментами — и это помогло существенно снизить стоимость регистрации более чем на 100 ₽».
Антоний Пичейкин
Трафик-менеджер Advertalyze