Продвижение сервиса нейросетей через VK Рекламу
Chad AI — агрегатор популярных нейросетей. Проект частично принадлежит нашему агентству, поэтому мы могли свободно экспериментировать с форматами и креативами.
Целевая аудитория — digital-специалисты, студенты и начинающие разработчики (16−35 лет), у которых много рутинной работы или учебных задач.
Целевая аудитория — digital-специалисты, студенты и начинающие разработчики (16−35 лет), у которых много рутинной работы или учебных задач.
Что нужно
было сделать
Наша цель — масштабировать количество регистраций и установок приложения через ВКонтакте.
Основные KPI:
Основные KPI:
- Привлекать установки приложения не дороже 180 ₽.
- Получать тысячи регистраций и установок ежемесячно.
- Найти эффективные подходы и целевые аудитории для масштабирования.
Как подошли к задаче
Протестировали старый рекламный кабинет ВКонтакте
Начали кампанию в разгар учебного сезона, чтобы зайти с контекста: «Как нейросети могут помочь учиться и сдавать сессии».
- Таргетировались на подписчиков сообществ вузов.
- Использовали креативы с роботами, студенческими историями и акцентом на «никаких VPN и сим-карт».
- Затем адаптировали визуал под конкретные вузы и добавили реальные фото студентов — это повысило конверсии.
объемы
Установки были недорогими, но объёмы — малы
Студенты оказались неплатёжеспособными, а часть аудитории уже пользовалась аналогами. Гипотеза себя не оправдала.
vk реклама
Перешли на VK Рекламу
Отключили старые кампании и развернули работу в новом кабинете VK:
- Расширили аудиторию: мужчины 18−50 лет из крупных городов.
- Исключили менее платёжеспособные регионы.
- Использовали ключевые фразы «чат гпт», «нейросеть для учёбы», «chatgpt для маркетинга» и др.
- Таргетировались на сообщества по IT, обучению, маркетингу.
креативов
Создали два типа креативов:
Фото с демонстрацией, как работает Chad.
Видео и клипы с пользовательскими сценариями (UGC-формат).
Провалились креативы с роботами, зато сработали креативы, где показывали, как реально использовать Chad: для кода, описаний карточек, контент-планов и учёбы.
Видео и клипы с пользовательскими сценариями (UGC-формат).
Провалились креативы с роботами, зато сработали креативы, где показывали, как реально использовать Chad: для кода, описаний карточек, контент-планов и учёбы.
креативов
Запустили клипы с демонстрацией кейсов
Часть записывали сами, часть заказали у подрядчиков. Однако формат быстро выгорал, аудитория пересматривала одно и то же, и клипы перестали работать. Вернулись к фотоформатам.
Что поменялось в процессе
- Убрали кампанию под iOS — установки были дорогими, а аудитория не -конвертировалась.
- Добавили кампанию на RuStore — показатели оказались лучше, чем у iOS.
- Стало понятно, что демонстрация продукта и живые сценарии использования работают лучше, чем абстрактный образ нейросетей.
- Отключили женщин из таргета — цена заявки оказалась выше в 1,5−2 раза.
Что получилось в итоге
За 6 месяцев работы в VK Рекламе:
- 6602 установки на Android — по 19 ₽
- 2565 регистраций на сайте — по 69 ₽
- 365 установок на RuStore — по 61 ₽
Что сказал клиент
«У проекта на то время не было активного спроса, так как он новый. Плюс рынок очень конкурентный. Это накладывало сложности на продвижение сервиса. Понравилось, что тестировали много форматов и креативов, чтобы найти оптимальные решения по конверсиям. Отбрасывали то, что не работает, и фокусировались на самом эффективном. По итогу смогли найти подход к продвижению нового сервиса и получили впечатляющие результаты».
Сергей Ударцев
Менеджер по медиакоммуникациям Chad AI
Что думает команда
«Это был кейс про то, как рекламировать то, чего люди ещё не ищут. Мы строили спрос буквально с нуля — через боль, визуал и понятные сценарии. Классный опыт, когда можно пробовать, ошибаться и быстро адаптироваться — и всё это в рамках одного продукта».
Антоний Пичейкин
Трафик-менеджер Advertalyze