Продвижение онлайн-курса для университета ИТМО
Университет ИТМО — один из ведущих технологических вузов России с инновационным подходом к обучению.
Помимо образовательных программ, ИТМО развивает экосистему поддержки стартапов и запускает спецкурсы, направленные на развитие предпринимательского и технологического мышления. Мы работали над продвижением одного из таких онлайн-курсов — открытого для студентов ИТМО, студентов других вузов и абитуриентов.
Помимо образовательных программ, ИТМО развивает экосистему поддержки стартапов и запускает спецкурсы, направленные на развитие предпринимательского и технологического мышления. Мы работали над продвижением одного из таких онлайн-курсов — открытого для студентов ИТМО, студентов других вузов и абитуриентов.
Что нужно
было сделать
- Протестировать таргетированную рекламу как инструмент привлечения аудитории.
- Повысить узнаваемость ИТМО за пределами университета: среди студентов других вузов и потенциальных абитуриентов.
- Популяризировать сам курс внутри студенческого сообщества ИТМО.
Как подошли к задаче
Проработали аудиторию и гипотезы
Взяли за основу молодую аудиторию городов-миллионников в возрасте 18−26 лет. Сегментировали по интересам: образование, ИТ, стартапы, саморазвитие.
Запустили А/В-тесты на разных группах, чтобы найти наиболее отзывчивые сегменты.
Запустили А/В-тесты на разных группах, чтобы найти наиболее отзывчивые сегменты.
Сокращали статьи
Создали рекламные креативы
Сделали два основных формата:
- Моушн-ролик — с участием спикеров курса и коротким описанием программы.
- Карусель — с демонстрацией ценностей курса: развитие, практика, вклад в карьеру.
переписывали
Оптимизировали воронку
Основная страница курса размещалась на платформе OpenEdu — на ней нельзя было настроить Facebook* Pixel для отслеживания конверсий. Поэтому оптимизировались под переходы на сайт и в профиль Instagram**, куда добавили ссылку на курс, чтобы не терять трафик.
Что поменялось в процессе
Мы столкнулись с техническими ограничениями OpenEdu, поэтому быстро адаптировали воронку под поведение пользователей: усилили ретаргетинг и добавили дополнительные точки входа — через Instagram***-профиль.
Что получилось в итоге
- 567 регистраций на курс
- 210 556 человек увидели рекламу
- 35 рублей — стоимость одной заявки
- 1 месяц — длился запуск
Что сказал клиент
«Рекомендую команду Advertalyze для совместной работы! При продвижении онлайн-курса от ИТМО ребята показали себя как настоящие профессионалы:
— Быстро разработали стратегию продвижения.
— Учли наши пожелания в работе.
— Постоянно мониторили рекламные кампании и корректировали их по необходимости.
— Всегда держали нас в курсе того, что происходит с продвижением, и давали обратную связь.
Как результат — успешное продвижение проекта и более 500 уникальных слушателей курса».
— Быстро разработали стратегию продвижения.
— Учли наши пожелания в работе.
— Постоянно мониторили рекламные кампании и корректировали их по необходимости.
— Всегда держали нас в курсе того, что происходит с продвижением, и давали обратную связь.
Как результат — успешное продвижение проекта и более 500 уникальных слушателей курса».
Наталья Аниськевич
Менеджер студенческого офиса университета ИТМО
Что думает команда
«Этот проект показал: даже при технических ограничениях можно выстроить эффективную воронку и добиться нужного результата. Главное — гибкость, скорость тестирования и внимание к поведению аудитории. А ещё — умение донести ценность курса так, чтобы захотелось кликнуть».
Вячеслав Наумычев
Traffic Lead Advertalyze