Таргет и контент
для финтех-стартапа

О проекте

Paily — финтех-стартап, который помогает фрилансерам и бизнесу работать с зарубежными рынками.

Paily

Сервис позволяет выставлять инвойсы клиентам из разных стран через виртуальные компании и получать оплату с минимальными задержками и комиссией.

Цели проекта

Создать комьюнити фрилансеров с российского рынка в Instagram-профиле Paily.

Доступно рассказать о работе сервиса Paily для клиентов международного рынка.

Цель 1

Цель 2

Решение

01

Paily Freelance

Блог в Instagram для фрилансеров из России.

02

Paily International

InstaLanding, который рассказывает о продукте.

Чтобы решить поставленные задачи, мы разбили Paily на три подпроекта:

03

Paily Card

InstaLanding, который рассказывает о карте Paily.

Paily Freelance

Главная задача подпроекта Paily Freelance — создать комьюнити фрилансеров в профиле Instagram.

Что сделали

Чтобы её решить, мы использовали таргетированную рекламу и работали над контентом.

01

Привлекаем фрилансеров

02

Публикуем
полезный контент

03

Даём площадку
для высказываний

04

Формируем сообщество

Проработали целевую аудиторию

В заглавных картинках для постов Instagram использовали исключительно 3D.

Шаг 1.

Подготовили рекламные креативы

В рекламных объявлениях мы комбинировали фото и видео, чтобы добиться максимально высоких результатов по кликабельности и конверсии в подписку.

Шаг 2.

Разработали лид-магнит

Он нужен, чтобы дополнительно мотивировать аудиторию подписаться на наш блог и придать ему ценность.

Шаг 3.

В качестве лид-магнита использовали два гайда: «Как правильно откликаться на вакансии» и «Как выйти на заруженый рынок, чтобы увеличить свой доход».

Результаты
рекламной кампании

Таргетированная реклама

598 422

Охват

11 294

Перехода в профиль

1,01%

CTR

30%

Конверсия в подписку

Paily Freelance — контент

Разработали контент-стратегию

В ней мы описали генеральную концепцию блога, этапы работы с аудиторией и привели примеры публикаций.

Шаг 1.

Разработали рубрикатор

В нём мы детально продумали каждую рубрику будущего контент-плана, чтобы постинг был разнообразным: совмещал в себе пользу для аудитории, вовлечение и развлечение.

Шаг 2.

Создали визуальную концепцию

За основную палитру взяли такие цвета, чтобы внешний вид поста не отвлекал от содержания и придавал ощущение уверенности и спокойствия.

Шаг 3.

А также добавили векторные иконки персонажей, от имени которых делали посты.

Спланировали постинг

Мы сделали контент-план, в котором сбалансировали рубрики между собой и собрали список идей для публикаций.

Шаг 4.

Результаты по контенту

4 000

Подписчиков

75 822

Охват постов

4,7%

Уровень ER

9,2%

Уровень ERR

Paily International — контент

Разработали концепцию

Мы решили использоваться формат InstaLanding, чтобы понятно рассказать о сервисе разным сегментам аудитории — фрилансерам, предпринимателям, стартаперам.

Шаг 1.

Продумали визуал

Нам нужен был яркий дизайн, чтобы дистанцироваться от конкурентов, поэтому мы выбрали 3D-графику. Теперь у Paily запоминающийся образ на международном рынке.

Шаг 2.

Paily Card — контент

Разработали концепцию

Нашей задачей было показать, насколько Paily Card удобна и кому подходит в работе. Для этого мы показали прямую связь между картой и аудиторией с помощью живых лиц.

Шаг 1.

Реализовали концепцию

Для каждой публикации мы отсняли живых людей — фрилансеров, бизнесменов и стартаперов с нашим продуктам в руках.

Шаг 2.

Отдельно прописали условия пользования продуктом, чтобы повысить доверие аудитории к бренду и сократить время на принятие решения о покупке.