Блог в Дзене для платформы «Ближе к делу» от ВТБ
«Ближе к делу» — бренд-платформа банка ВТБ, которая помогает предпринимателям из разных уголков России. Здесь нет прямой рекламы и банковских услуг — только знания и поддержка: как вести бизнес законно, эффективно и с умом.
Мы подключились, чтобы помочь усилить медиа через Дзен и превратить его в канал, который не просто показывает статьи, а формирует доверие к банку.
Мы подключились, чтобы помочь усилить медиа через Дзен и превратить его в канал, который не просто показывает статьи, а формирует доверие к банку.
Что нужно
было сделать
- Настроить стабильный органический трафик без вложений в продвижение.
- Привлечь новую, тёплую аудиторию предпринимателей и тех, кто только собирается открыть бизнес.
- Повысить вовлечённость — чтобы люди не просто читали статьи, но и взаимодействовали с проектом.
- Сделать «Ближе к делу» видимым и узнаваемым медиа.
Как подошли к задаче
Проанализировали аудиторию
Целевая аудитория проекта — предприниматели, в том числе начинающие. По данным ФНС, в России около 2,7 млн ИП и каждый месяц регистрируется ещё ~50 000 новых. У большинства из них один и тот же запрос: как не закрыться в первый год.
Наша задача — стать для них источником, которому можно доверять.
Наша задача — стать для них источником, которому можно доверять.
площадку
Выбрали площадку
Дзен оказался идеальным решением:
- Работает алгоритмически — контент показывается релевантной аудитории.
- Даёт органический трафик из рекомендаций и поисковой выдачи.
- Не требует больших бюджетов — только продуманного контента и регулярных публикаций.
процесс
Настроили процесс публикаций
Собрали редакцию, наладили выпуск статей на регулярной основе, с фокусом на экспертность и практическую пользу.
Редакционный процесс выглядел так:
Редакционный процесс выглядел так:
- Исследуем запросы — что волнует предпринимателей прямо сейчас.
- Готовим статьи — экспертные, понятные, без воды.
- Адаптируем под Дзен: заголовки, обложки, формат.
- Публикуем и следим за статистикой — корректируем, если нужно.
ценность
Добавили практическую ценность
Контент на Дзене стал не просто «полезным», а применимым — мы встроили в публикации простые действия, которые можно совершить сразу после прочтения.
Например:
Периодически запускали и спецпроекты, например:
Например:
- История о сложных переговорах? В конце — чек-лист с фразами, которые помогут на реальной встрече.
- Материал о самозанятых? Добавили ссылку на форму регистрации + пояснение, как это делается пошагово.
- Пишем про PR — даём возможность предпринимателям попасть в рубрику и рассказать о своём бизнесе.
Периодически запускали и спецпроекты, например:
- Бесплатная консультация с экспертом для клиентов ВТБ — прямо по ссылке из статьи.
- История подписчика, опубликованная в блоге, — с тысячами просмотров и комментариями.
Что поменялось в процессе
В процессе работали над адаптацией материала под специфику аудитории Дзена. Аудитория там любит кликбейтные заголовки, интригующие лид-абзацы и обложки. При этом необходимо не переходить за грань и сохранять репутацию заказчика и позиционирование. При помощи нескольких итераций смогли вывести оптимальное оформление статей, которое и ложится на бренд, и вовлекает аудиторию.
Что получилось в итоге
- Статьи проекта стабильно попадали в рекомендации и показывались по поисковым запросам.
- Вовлечённость выросла: люди переходили по ссылкам, делали репосты, подписывались.
- Удалось выстроить тёплую, долгосрочную связь между предпринимателями и брендом — без продаж и баннеров.
Что думает команда
«Важно, что здесь мы не просто адаптировали статьи под Дзен — мы помогли банку говорить с предпринимателями на одном языке. Без лишней серьёзности. Это тот случай, когда бренд не навязывает себя, а становится нужным».
Павел Даниленко
Content Lead Advertalyze